对搜索营销人员的建议是最好永远不要改变URL，但是出于某种原因，你可能会发现有时候不得不改变一个网页的URL。当网页的URL发生改变之后，还是会有很多访客会访问旧的URL，这个时候就会得到一个“网页没有找到”的消息（通常大家知道的HTTP404错误）。那么如何应对这种情况呢？
有很多原因使访客可能会用旧的URL，下面是些最常见的原因：
1. 书签（Bookmarks） 如果一个访客给你的旧URL加了书签，他们的书签会在你改变URL之后，在第一次使用时产生404错误。
2. 链接。互联网上的其他网页（在你的站点和其它站点上）链接到旧的URL上。所有这些链接在你改变URL后没有更新链接，就会变成断掉的链接。
3. 搜索结果。当你是使用旧的URL时候，被搜索蜘蛛收录。而在更新之后，搜索蜘蛛没来拜访。那么当搜索者通过搜索引擎发现你的网页时，他们点击的将是旧的URL，这个时候也会报错。
既然网站的URL会经常改变，那怎么避免出现无效链接的错误呢？
1. 使用301重定向技术，将会把无效链接的流量转向你所指定的另一个页面。301状态代码会告诉支柱程序网页已经被永久的改变到新的URL上。但是要注意。不要将网页重定向到网页首页，应该从网站页面中挑选出与缺失页面的内容最匹配的页面。
2. 既然这个URL已经被搜索引擎索引并可能已经拥有很好的排名，有着众多外部链接，或者已经被访问者作为书签收藏，那么可以创建一个新页面，使其不再是被丢弃的URL。但是这样的前提是，新建的这个具备相似内容的页面必须是有意义的页面。
不删除文件但是修改文件内容，这个方法和删除整个文件相比可以更快地进行更新。但是你也应该注意到，搜索引擎的缓存页面可能保存了有问题的内容的快照，它的存活时间比你想象的要长久，并且还有一些历史Web档案网站可能永久的显示网站内容。
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