只有从“正确的”到你网站上的高质量的链接才能推动很多合格的访问者通过这些链接访问你的网站。因此，吸引链接到你的站点，应该是基于这些链接将会为你的站点带来的合格流量，而不是基于任何你希望在搜索排名上获得的效果，如果你吸引的链接带来了正确的访客，搜索引擎也会随之而来的。
链接对自然搜索营销是重要的，在针对你的目标关键词的竞争不断加剧时，他们的重要性不断增加，针对被搜索的最多的关键词，有最多的网页为了能显示在结果页面的最顶端而彼此竞争，因此你网页的链接受欢迎程度常常是影响其搜索排名的关键因素。
但只有从“正确的”到你网站上的高质量的链接才能推动很多合格的访问者通过这些链接访问你的网站。因此，吸引链接到你的站点，应该是基于这些链接将会为你的站点带来的合格流量，而不是基于任何你希望在搜索排名上获得的效果，如果你吸引的链接带来了正确的访客，搜索引擎也会随之而来的。
我们在给网站做链接交换时需要仔细筛选。以下是你在与其他网站做链接交换时需要问自己的问题：
1. 这个网站有可信的、写作的很好的信息吗？
注意问题不是：“网站是否有很高的网页排名？”一个站点已经得到了搜索引擎的尊重是件好事，只要它能够持续得到那种重视。但是网站是不断变化的，一个站点的退化会导致其失去高的位置。如果你发现了一个搜索引擎还没发现的相当不错的站点，那么这是最好的机会去请求一个链接——它永远不会再这样容易得到了。
2. 这个网站的内容与你的网站是紧密相关的吗？
从一个会计师的博客那儿得到通往你数码相机网页的链接是没有意义的，即使他喜欢你的相机，你的访客不会把一个会计师的推荐当真，那么搜索引擎又凭什么会重视呢？
3. 访问这个站点的访问者是你的站点也想要的那类访问者吗？
如果不是，那你为什么还要他们访问你的站点呢？记住，你不是在寻求高的排名或者高的引荐访问（referrals）——你想要的是更多的转化，要确认你想请求得到的链接能够推动合格的流量到你的站点，如果有很多这样的站点，那么就花时间来请求他们。
4. 这个站点是你的竞争对手吗？
当考虑一种相互（双向）链接的时候，要确认这是一个非常受尊敬的站点，能够更多的帮助你而不是伤害你，因为也许你比竞争对手的站点吸引到的流量要少，否则，几乎没有理由要链接到竞争对手那里。
5. 这个网站是否有太多的链出去的链接（Outbound link）？
有时候，从一个低流量的网页获得一个进入链接，而你的是仅有的三个链接中的一个，比从一个高流量但是有100个链接的页面获得一个链接要好呢，你希望访客点击你链接的比率是多少呢？（三分之一或是百分之一？）
6. 这个网站能否给我带来很多的流量？
得到一个链接固然是很好，但所有的链接不会带来同样数量的流量，同样的链接在很大流量的站点会比在一个不受欢迎的站点带来更多的访问者。
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