关于关键字计划，你会听到很多的理论，最经常听到的是以下这两种方法的变化之一：
•热门关键字：如果想为网站获得相当多的流量，你必须以最热门的搜索关键词为目标，因为有很多人搜索它们。
•冷门关键字：如果你想得到高的排名，你需要以不太热门的关键词为目标，因为它们的竞争很少。
其实以上2种方法不一定都适合你，关键是要理解你的状况并制定适合网站内容的基本原则，选择网站的关键词不能对网站太热门或者太冷门——需要刚好合适。
1. 放弃过热的关键词
如果你只是一个小型复印机制造商，你已经拥有了很多非常好的忠诚顾客。以“复印机”为目标关键词真是很诱人，没必要查看，你就会知道这是个热门关键词。但“复印机”这个词对你来说并不合适。你并不制造所有种类的复印机，你只生产彩色复印机，并且是个人用彩色复印机。你是新兴的个人彩色复印机市场的领导者，但是对搜索“复印机”的人来说，只有少部分在寻找个人彩色复印机，这些人才是你的潜在顾客，其他人不是。
所以，你真正合适的关键词应该是“个人彩色复印机”。也许这个关键词不会给你带来很多的流量，但是会带给你很多真正的潜在顾客。
2. 不要选择太“冷门”的关键词
冷门关键词，意味着很少或者没有搜索者使用它们。所以冷门关键词即使排名第一也没有意义，因为没有人使用它们。
对冷门关键词做自然搜索优化的成本和对正好合适的词是一样多的，所以要把努力花在有回报的地方。
不过在付费搜索中，以冷门关键词为目标产生的不利并不多，即便只有很少的搜索者每个月输入关键词来查询，如果能以很低的成本得到转化，那么也有理由继续，除非需要占用很多的时间来管理。
3. 选择“正好合适”的关键词
搜索引擎实际上在为每个搜索引擎寻找网页方面做得很好，人们从看到的结果点击合适的页面。所以，你需要使用能够反映你网站的关键词，而不是做其他的事情，会使你更容易吸引搜索排名，并且会得到更高的转化回报。
一个最近的研究显示出70%的搜索包含两个到多个单词，大约25%的使用3个或者更多的词。也就是说，越来越多的搜索者在输入长关键词短语，能够更精确的描述他们想要寻找的网页，更多的搜索者使用“正合适的请求”，因此，以他们为目标会觉得更安心。
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