搜索引擎营销（SEM）的三大基本技术

搜索引擎营销包含下面三大基本技术：
一、 自然搜索
自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配网页的方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关，不会因为任何搜索引擎营销人员做出的支付而受到影响。搜索营销人员使用很多技术来改进他们网站在自然搜索结果中的表现，这些技术经常被称为搜索引擎优化（SEO）

二、 目录列表
目录，列出了与它的主题类别列表中各主题最相关的网站列表。你需要将你的网站提交给目录网站，以使网站显示在适当的主题类别之下。
目录列表曾是最早的搜索付费载体，一般使用在目录网站上。目录网站是通常由编辑人工维护，按照主题来排列网站的站点。
目录列表通常保证推介你的网站（或是网站的一部分），但是并不承诺你的网站会出现在列表的哪一部分（顶端？底部？一堆网站的中间？），或者有多少人会点击你的网站。目录的编辑决定你的网站被放到什么主题类别之下，你也可以要求一个具体的类别。绝大多数网站在一个主题类别中只有一个链接通往他们的主页，但是中到大型的公司有多个不同主题的网页，这样就可以得到多个目录列表。
Open Directory（开放目录，www.dmoz.org）是一个免费的目录，使用志愿者作为编辑。Open Directory也被称为“ODP”（Open Directory project，开放目录项目），但它还有个别名是“DMOZ”（Directory Mozilla）。
目录经常与其他的站点联合使用其结果。雅虎在很多的搜索站点显示其目录，包括雅虎自己，几乎所有的搜索引擎都显示Open Directory结果，包括Google（作为Google 目录），不过要记住，使用目录的人远远少于实施搜索的人。
目录是使站点被注意的一种廉价的方式，对搜索结果排名有所帮助。

三、 付费搜索引擎广告
谁付钱多，搜索引擎就会显示谁的网页，这就是付费搜索引擎广告。目前，付费搜索引擎广告主要有下面几种形式：
按曝光量付费（CPM），它表示每千次展示费用 (cost-per-thousand impressions)。每千次展示费用定价模式指广告客户按展示次数付费。
按点击付费(CPC—Cost per Cilck） 是搜索者每点击年第广告一次，搜索引擎就要收一次费。
按效果付费（CPA，每次行动成本，Cost per Action）是只有搜索者采取了“行动”时，你才需要付钱。比如，搜索者购买了你的产品或者注册成为你网站的会员。
CPM，CPC和CPA通常是互相排斥的，你在每次特定的交易中只使用他们中的一种。每种计价方式都有其优缺点，在一个相同的基础上，根本不存在一定会省钱的方法——这全部取决于会有多少搜索、点击和购买行为。