Google、MSN和yahoo广告都限制在70个字符以内，要让文字精炼编辑文字直到移除所有没用的字。这里有一些建议，告诉你怎样为PPC广告创建好的标题和描述。
一般搜索引擎广告都有三个重要的部分
1. 标题。广告的第一行必须能够吸引搜索者的目光
2. 描述。你的诱人之处和行动号召都在这里。如果你用标题勾住了他们，这是能够使他们点击的地方。
3. 显示URL。这并不一定是搜索者可能要点击的地方，而是一个短的版本，通常只是告诉的域名，这样搜索者会知道他们点击后会到哪里。
Google、MSN和yahoo广告都限制在70个字符以内，要让文字精炼编辑文字直到移除所有没用的字。这里有一些建议，告诉你怎样为搜索引擎广告创建好的标题和描述。
1. 使用关键字
搜索者在集中精力寻找他们刚刚输入的关键词，他们的目光扫视搜索结果页面来寻找这些词——有关键词的广告吸引了50%以上的点击。如果你销售鲜花，而且发现关键字"红玫瑰"带来了最多的点击次数，可将"红玫瑰"加入你的广告标题。成功的关键字是一个信号，表明广告所吸引的是正确的受众。
2. 推销实际的优点
用户有望从你的网站或公司地点找到什么？他们可以在你的网站上做些什么？什么是只有你可以独家提供的？尝试说些你的竞争对手所不具备的实际优点。
3. 吸引注意力
尽管编辑规则限制你使用大写、惊叹号，以及过度煽动性的修辞，但你应该在这些限制内尽可能的使用最有力的词语。你不能使用“最伟大的”，但是你可以使用“伟大的”。用能吸引注意力的不同词语测试你的文案。不要隐藏你的著名的品牌名——知名度品牌会使搜索者点击，所以你要突出。
4. 号召搜索者采取行动
要使你想让搜索者做的事情非常清晰，不是“点击此处”，而是直截了当地告诉用户你希望他们做什么。加入购买、购物或浏览等号召性词语。使用购买新鲜红玫瑰而不是出售鲜花。如果你能迎合搜索者的心意，那么你就能吸引搜索者的点击。
5. 创造时间紧急的气氛
你的行动号召必须是清晰的必须促使搜索者现在就点击。“只剩下50个了”“所有者5月底订单将会得到这个免费礼物”“在周六能得到30%的折扣”……诸如此类。
6. 使用动态关键字插入功能
在Google，你能使用一种聪明的工具称为动态关键字插入（Dynamic Keyword Insertion, DKI）。当你定义了你的标题或者描述，你能够使用大括号来表明你希望关键字被插入到文案中的位置。例如，你在一个广告组里放了24个产品型号，对这些型号的广告使用相同的文案，但是如果你想在标题中插入型号名称，就可以使用动态关键词插入，将这些标题编码为“购买{keyword:X101相机}直销”这样会动态的插入搜索者的关键词。例如，如果搜索者输入了“X505相机”，那么广告的标题就会使“购买X505相机直销”。MSN有一个类似的功能叫做“动态文本”，与Google的DKI很接近。
7. 如果针对具体位置销售，请指明该位置。
你可以在北京提供送花服务吗？相对于送红玫瑰服务，标题北京地区送红玫瑰服务很可能会获得更多点击次数。
8. 避免全部采用大写之类的噱头，也不要重复使用字词或感叹号（如购买，购买，购买！！！）。
9. 避免一般性的极端言词，例如"最佳"或"第一"。言简意赅，使用朴实、简短的语言。
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