恰当的关键字对广告的成功至关重要。选择了合适的关键字也就是为你的广告选择了适当的受众。也就意味着能找到最具潜力的客户，获得更多销售机会，从而获取最佳广告投资回报率。
以下是一些选择合适关键字的建议：
1. 使关键字与广告文字相匹配。
你的关键字应与你所宣传的产品或服务密切相关。这样，你的广告就可以从关注你所提供内容的用户那里获得更多点击量。许多新广告客户会输入数十个与其广告无关的关键字。他们会挑选热门电视节目的名称或"体育"之类的大众性话题，认为这样可以吸引更多人看到自己的广告。结果如何呢？大多数看到该广告的用户是在查找其他主题。广告客户在不会带来潜在客户的点击上浪费了投资。你完全可以节省开支，只需选择寥寥数个高度相关的关键字，而非大量不相关关键字。使你的关键字与广告内容相匹配，你就可以吸引需要你所提供产品或服务的受众群。
2.尽量具体明确。
如果你是一位花商，请使用购买红玫瑰之类的具体关键字，而不要使用花之类较为宽泛的关键字。搜索花的用户可能是出于各种不同的原因而查找任何种类的花。红玫瑰送货或长茎玫瑰之类的关键字会带来更好的效果。
3.关键字应保持在 20 个以下。
寥寥数个精心挑选的关键字即可带来最理想的效果。建议你的关键字列表保持在 20 个关键字以下。这一数量应足以吸引所需受众，而且可以让你专注于选择与你的广告最为匹配的关键字。
4.多多尝试。
在广告投放数日后，请检查你的帐户以了解哪些关键字以最低的价格产生了最高的点击量。优化有效的关键字，删除无效的关键字。如果红玫瑰效果较好，可尝试添加新鲜红玫瑰及其他变体形式。如果你的预算未用尽，请尝试新的关键字。非常热门的关键字可能价格不菲，因为希望使用它们来刊登广告的用户数量巨大。你可能会发现，某些关键字相对于你的预算来说过于昂贵，或其他关键字可带来较高的投资回报率。
5. 使用关键字相关工具。
你可以随时使用Google关键字工具 、百度指数等来获得相关关键字建议。仔细选择与你的广告最匹配的关键字，然后点击添加将其移动到你的关键字列表。
6.如果针对具体位置销售，请指明该位置。
你可以在北京提供送花服务吗？相对于送红玫瑰服务，标题北京地区送红玫瑰服务很可能会获得更多有效点击次数。如果没有写“北京”的话，被天津、上海等外地的用户点了，那只能是浪费。
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