搜索引擎和搜索引擎优化的同步发展史

四 2002-2004年：Google Dance和SEO的不眠之夜

其实在2001年，敏感的占住和SEO实践者感觉到了一个从未有过的现象。有些人对网站在Google上帝排名一夜之间消失，而有的网站则名列首位。这个现象几乎是每月一次。后来，人们知道，这就是Google定期地更新它的索引（Index）的距离活动，给人的感觉就像跳舞一样，因此被SEO实践者称为Google Dance。

正是因为有Google Dance，每个SEO实践者都在Google更新的那个晚上熬夜地看自己的SEO成果能否在Google上实现。每次更新有赢家和输家，网上SEO论坛总有成千上万的讨论，期望知道下次更新能有什么可以预料的，或者猜测更新的具体日期。

搜索引擎在这个阶段中遇到更严重的泛滥问题。SEO实践者大量采用门户网页（Doorway Page）、重复网站（Duplicate Website）、伪装网页（Cloacked Page）、隐藏链接（Hidden Links）等来试图欺骗Google。另外，DMOZ被Google作为一个重要的收录新网站的渠道，DMOZ也被注入许多垃圾网站。

2002年是大量SEO被滥用的一年。但是，搜索引擎从这些与SEO非法实践的斗争中不断丰富自己辨别的技术，对抓住的网站拒绝收录，已经收录的则给予剔除。但是这个封锁也冤枉路不少诚实的SEO网站。

在中国，百度于2001年9月开始提供公共搜索服务，并成功地使搜狐和新浪开始使用它的搜索技术。同时，它还提供新闻搜索服务，迅速扩大用户群。
2003年，越来越多的网站设计对Flash的应用有了谨慎的态度。这一年也是搜索引擎继续反击垃圾泛滥的一年。许多SEO实践者明白黑帽技术（black-hat）已经行不通，而是要扎扎实实地真正提高网站的素质。

Google在2003年更是挤掉了Alta Vista 和Inktomi，成为独大。Google诞生于一个搜索引擎纷杂的时代，在那个时代，像Alta Vista等搜索引擎对自己的市场份额太具信心而懒得变化。Google由各个站主和SEO实践者宣扬，从而一举后来居上。而现在，Google开始反击垃圾泛滥，矛头直接对向曾经支持它的这些站主和SEO实践者。这些人成了Google成功的牺牲品。

2003年的Google的“佛罗里达更新”（Florida Update）真是让全世界的站主领教了Google的厉害。倘若强烈飓风一般，Florida Update一夜之间让千万个网站从搜索中消失或者从前十名刮到100页以后。这个发生在11月16日的更新，尤其对寄希望在即将来临的圣诞节狠赚一笔的电子商务网站损失惨重。从现在来看，Google的这个更新是反击垃圾网站和不法SEO行为的一次重要战役。

然而，由于使用的过滤器（filter）不完美，冲击了很多无辜网站。之所以叫“佛罗里达更新”，是因为这个更新由Google在佛罗里达的数据中心开始的。

之后，2004年1月叫做“Austin Update”的余波同样也对相当多的网站造成冲击。霎时间，所以SEO实践者都突然摇身变成了Google Adwords的专家，大家不能不依靠Google广告来维持这段节日期间的销售。

关于这两个历史性的Google更新，给了许多SEO实践者相当大的教训。规规矩矩地从改善网站本身的素质而不是投机取巧，成为了SEO唯一可行的方法。PPC也稳定的成为营销策略中的重要手段，而SEO也成为搜索引擎营销（SEM）的一部分。

Yahoo在这个时候决定与Google正式分道扬镳。长久以来，为了弥补自己靠人工收录网站的不足，Yahoo一直采用Google的技术来提供网络搜索。Yahoo显示陆续购入Alta Vista，AllTheWeb和Inktomi公司，让人觉察到Yahoo的心情——它是否间接养大了Google？它的手上还有20%Google的股份！终于，在2004年2月16日，Yahoo出售了Google股份，正式告别Google，走上自己开发搜索引擎的道路。

同年，2004年9月12日，Google推出简体及繁体两种中文版本的搜索引擎。

五 2005年之后：搜索引擎的战国时代
进入2005年，最大的变化是Google Update不再是定期的活动，而是逐渐地成为每天的递进更新。剧烈的变化不再看见。SEO实践者能够很快看到自己的努力是否出现了效果。遵循搜索引擎的纪律，以合理的方法来调整、提高网站的结构和内容，成为唯一能够保证网站稳定的方法。更重要的是，遵循这些规范操作而优化的网站，不仅在Google上排名良好，还会在Yahoo和MSN尚也具有不错的结果。中文网站，如果扎实地做好网站的素质，也会在百度的排名上获益。

巨大的搜索市场被Google占领，这个让比尔•盖茨看不下去，MSN终于在2005年2月1日推出了自己的搜索引擎。从此，美国的搜索市场正式由Google，Yahoo和MSN出演“三国演义”。

中国的搜索市场也让世人瞩目。作为全球第二大互联网市场，中国的分量实在重要。对于美国的搜索引擎，占领中国搜索市场，遭遇了本土企业百度的强烈抵抗，以至于Yahoo和Google始终不能在市场份额上和百度相争。为了和百度决战，先是2005年杨致远将Yahoo中国交给了马云的阿里巴巴来经营，再者是发生了李开复跳槽事件，然后就是2006年Google启用了中文域名Google.cn和中文译名“谷歌”。为了博得中国网民青睐,2007年底，谷歌不惜重金获得并启用G.cn域名,给用户提供了最便捷的访问体验。

对于搜索市场，腾讯并未掩饰自己的雄心，2005年12月，腾讯推出独立域名搜索网站“搜搜”。 搜搜搜索更加专注于满足年轻用户的需求，而这也与腾讯QQ用户的年轻化和娱乐化相一致。

2006年开始，雅虎搜索针对中文网页搜索专门启动“虎跃计划”，涉及到蜘蛛抓取、大型分布式架构优化、中文分词、人工智能、反作弊、多语言支持等数十个研发项目。2007年6月，中国雅虎推出“第三代搜索--全能搜索”，将多种垂直搜索的结果融合在一个页面之中，以此来获得对电脑并不精通的用户的青睐。

2007年12月，网易正式发布“有道”搜索，凭借其强大的门户资源和免费邮箱用户及庞大的游戏用户，丁磊称，他有信心在未来3年时间里有道能够成为中国第一的中文搜索引擎，为中国互联网用户提供更好的搜索体验。

目前，谷歌和百度搜索无论是技术还是市场份额都要领先其他引擎不少，在搜索的功能、质量等方面表现都很好，因此目前我们很难找到抛弃它们而使用其他引擎的理由。当然，其他搜索引擎的发展也是值得肯定的，只有一个有竞争的市场，才能促进产品不断更新改进。

搜索引擎的战国时代到来，中国搜索市场上正爆发一场前所未有的搜索大战。谁将胜出，我们拭目以待。

摘自：《解密SEO：搜索引擎优化与网站成功战略》(美)欧朝晖著