游戏内置广告(In-Game Advertising，简称IGA) ，游戏中出现的嵌入式商业广告。
游戏内置广告(In-Game Advertising，简称IGA) ，游戏中出现的嵌入式商业广告。
企业可以借助游戏这一平台，将商业广告嵌入到游戏的场景之中，在玩家游戏的同时起到企业品牌传播的作用。
IGA是建立在自然而不粗暴的用户体验之上的，它几乎不会影响用户的游戏体验。因为游戏内置广告，是植入型广告，比如游戏中人物手中的杯子上的图案，今天可以让它是可口可乐的标志，明天则是星巴克的标志，与现实生活一样，这是一种非常自然而不粗暴的表现形式。
根据艾瑞的调查显示：85.7％的用户对游戏内置广告是不反感的，仅4.7％的用户明确表示对游戏内置广告的反感。在壁虎科技目前的游戏内置广告投放中，尚未收到玩家反感的反馈。玩家多有一种“耳目一新”的感觉，并且，在如跑跑卡丁车等休闲游戏中的内置广告应用，使得游戏过程更加自然和真实，甚至能起到烘托游戏气氛的作用。
游戏内置广告的发展前景是非常广阔的，它是一个极具潜力的新兴广告形式，极大体现了互联网新媒体的盈利价值，高接受度和高认知度的独特魅力对广告主具有极大的吸引力，游戏内置广告已经成为一种独立的媒体存在。恐怕没有人会认为这不是一个具有划时代意义的转折。不久的将来，游戏媒体，也许将成为与电视媒体并列的词汇。
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