你一定已经听说过这个传闻中的RSS(Really Simple Syndication)，并且已经考虑在你的网站中增加RSS Feed。好吧，不要犹豫。许多营销人员，正在发掘RSS的潜力。事实上RSS只有小部分属于技术，大部分应该属于营销范畴。它在营销计划中比技术实施更能有作为。
在你开始使用RSS之前，这里有10个问题，你必须要考虑到：
1. 你多久增添新的内容到你的网站呢？
RSS可以将你网站的内容更方便的聚合给读者和其它网站。如果你不能经常更新你的网站，那你就不能给订阅你网站的读者提供源源不断的信息量，这样会导致订阅者失去兴趣，而不再继续订阅。通常，企业网站最经常容易更新的内容是新闻和职位工作信息。如果你一年里也就发表几条新闻和职位信息的话，那么你就没有必要提供RSS。
2. 你需要提供多少个Feed？
大多数的网站并不只有一种目标受众。举个例子，记者可能会对你的新闻信息感兴趣而对招聘信息没兴趣。求职人士会渴望得到招聘信息的资料而对公司新闻信息不感兴趣。如果你有多个产品线，为每一种产品提供单独的Feed可以更好的为你的目标受众服务。关于你到底需要提供多少个Feed并没有严格的标准。你只需要从市场营销的角度去思考多少是最好的并着手去做。
3 .你的Feed多长时间会被更新？
既然已经计划提供Feed，你就需要考虑你的网站什么时候更新以及更新的频率。RSS的成功依赖于有源源不断的信息量，要想实现这一点，你需要设计一个时间表，使得RSS能够按计划定期更新。
4. 你打算使用什么格式/版本的RSS？
在你的技术团队制作RSS Feed之前，你需要决定你将使用什么格式或什么版本的RSS。通常，你可以选择使用RSS 1.0和RSS 2.0。不过还有第三个选择：Atom。虽然它的名称和RSS完全不一样，但是它的基本功能和RSS是一样的。你还需要考虑你的RSS格式是否能支持一些特殊的文件比如图片和声音文件等等。这是RSS2.0提供的一个非常重要的功能。
5. 在你的Feed中你将提供多少内容——标题，摘要，或者是更多？
一旦你决定了在你的频道中将包含哪些主题，接下来你必须决定你将给订阅者提供多少内容。如果你是一个内容供应商，你可能只想提供标题，这样读者需要来到你的网站，才能阅读整篇文章。 但另一方面，读者会很讨厌这种仅提供标题的Feed，他们期待在他们的RSS阅读器上就能看到整篇文章的内容。这又是一个需要和市场人员交流的问题。你必须十分清楚你的目标受众和你的网站目标，这样你才能决定到底应该提供多少内容给你的订阅者。
6. 你是否希望别的网站也能聚合你的内容，或者你的RSS Feed仅仅只是为了方便你的读者？
如果你想增加更多的读者，可以考虑提供一些聚合的工具，让别的网站也能定制你的内容到他们的网站上去。这些Feed不仅将给你的网站带来流量，还能为搜索引擎营销增加有价值的链接。
7. 在你的RSS feed中是否要包含广告？
在RSS Feed中是否包含广告一直是个很有争议性的问题，在规划过程中你就必须考虑清楚这个问题。
8. 如何衡量效果？
RSS的绩效衡量仍处于起步阶段。衡量RSS有三个重要的指标：circulation订阅量, readership读者人数和Clickthrough rates点击率。订阅量是看有多少人订阅了你的Feed;读者人数是看有多少读者在他们的RSS阅读器上看了你的Feed，点击率是查看有多少读者从他们的RSS阅读器上点进到了你的网站。你需要确定如何来衡量RSS的效果，并建立一套基准。你还需要使用合适的工具，以确保能得到的相应的数据，来衡量RSS的效果。
9. 如何让你的受众知道，你已经在你的网站上增加了RSS呢？
你是简单地在你的网页上放一个非常明显的橙色XML或RSS按钮，或者是为你的读者提供详细的解释，以帮助你的读者能很容易订阅？或者在你的网站上发布一篇特别的关于Feed的新闻公告。这又属于一项营销决策问题。
10. 在你的组织中由谁、如何来监控发展迅速的RSS技术？
RSS是瞬息万变的。它的用途不断扩大，而新的更容易聚合网站的RSS工具也不断在推出。所以在你的营销组织中需要有人持续关注RSS技术的发展，以确保你们能尽可能的使用到最新的RSS技术。
总而言之，你只需要记住RSS是一种营销解决方案，而不是一个技术性的问题。如果你在开始实施RSS的时候就从这个角度看，你会发现RSS是一个令人振奋的、新的营销媒介。
注：
Feed（订阅频道）——以XML为基础的系统，当博客发布最新帖子时，会自动通知读者、通常是以某处订阅器使用。
英文原文：http://www.wdfm.com/marketing-tips/rss.php by Amanda Watlington
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