热点 >大象有自己的想法


前几天一个老朋友来找我,他去了某个生发帽公司做品牌。
问我对这个牌子印象是什么。
我说,你们那个隔天用一次的设计,是个大的失误。


他有点莫名其妙,问为什么,这个东西戴在头上还挺重的,隔天用一次,岂不是更容易一些?
我说,人能坚持做一件事情,前期是因为有功效,后来就是因为“习惯”。
你们这个帽子,需要戴好几个月才会有新的头发长出来,这时候早就是“习惯”在推动人们的行为了。


看起来是为用户着想,省一点力气的“隔天用一次”的设计,实际上产生的结果是,会忘记。
“今天戴过没?今天需要戴吗?”一旦产生这样的疑问,常常就是不戴了。
如果有一两天没有戴,后续就可能不再戴了。


不要说生发帽这样的“非必需品”,甚至连避孕药物,现在也会刻意地设计成“每天都吃一颗”。因为如果一个月间隔个几天,常常会导致用户“忘记”重新吃起来,最后造成麻烦。
而“每天一颗”,只需要把其中的几颗替换成维生素片,或者就是玉米淀粉片,虽然没有什么功能,但维持住了习惯。


写日记也是这样,如果每天写,就还是“日记”。
如果隔天写,就慢慢变成了“周记”,“月记”,最后就彻底放弃,本子在抽屉里吃灰。
投资买了美容仪的朋友,真正能坚持用下来的,也是每天都碰一碰的人,而不是一周来一次的人。


我们常以为能够“自我管理”,其实,我们大部分的行为都被“习惯”管着。
我们的习惯是大象,我们的理性是骑象人。
骑象人以为自己控制着局面,但大象常常有自己的想法。


以上
祝夏安
三亩
2022年6月22日清晨
于金桥

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