热点 >音频直播的一些想法

前段时间看了古丰(虎牙产品经理)分享的“直播的成功因素、机遇与挑战”,听完之后蛮有收获,尽管因为时间的变迁有些东西放在现在已经不太适用了。

这篇文章分为两个部分,一个是听完古丰的分享之后我个人的一些总结,另一个部分则是自己对于音频直播的一些零碎想法。

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直播的成功因素、机遇与挑战

1.与互联网诸多行业一样,直播最核心的也是这三个要素:内容、流量、变现。

2.从直播内容的角度划分,直播可以分为两类:秀场直播与游戏直播,秀场直播的代表有YY、映客,游戏直播的代表有虎牙、斗鱼,不过发展至今,直播平台虽然还是会专注于最初的定位,但已经很少会只做一个品类的内容。

3.直播平台的用户有两类,一类是主播或者可以称为内容生产者,主播的需求主要是便捷开播、获得粉丝、获得收入等等;另一类用户则是观众或者可以称为内容消费者,这类用户的需求是丰富的优质内容、能够与主播发生互动等等。

两类用户相辅相成,主播决定用户的留存和时长,用户则决定主播的收入,收入又决定了主播的留存和时长。

4.相信很多人都了解过二八法则,这个法则在直播中更为显著,主要体现在两个方面:

①打开任何一个直播平台,会发现主播的打赏榜单上面,前十名二十名用户打赏的金额基本上能够占据总打赏金额的90%以上,所以说直播就是土豪经济;

②最头部的那些主播的粉丝量,占据了平台绝大部分的粉丝量。

5.直播的成功因素有很多,围绕内容与流量这两个核心要素来看有这样一些因素:

①找到好的内容品类(内容):内容需求强、生产者多、覆盖用户多;

②快速积累用户(流量):网红达人自带粉丝、借助社交网络裂变、借力顶级IP内容合作、品牌建立内容认知。

6.直播会存在着哪些机遇呢?

有一个很重要的词——“迁移”!目前直播市场已经被瓜分得差不多了,那么就得从“迁移”中寻求机遇。

①平台迁移:从PC端迁移到移动端(4G迁移到5G?);

②品类迁移:找到全新的内容品类,如之前的秀场迁移到游戏;

③地域迁移:从以前的中国市场,迁移到海外市场。

7.直播所面临的挑战主要是:

①增量市场变成存量市场;

②用户新鲜感度过后流失率高;

③同质化竞争严重,内容成本、流量成本剧增。

网络音频硬件生态的构成

移动收听设备积累众多音频基础用户

网络音频作为移动互联网深化发展下的产物,其主要内容呈现方式主要依托于手机端。2019年,我国手机网民规模达8.47亿,网民基本通过手机来上网,这也就决定网络音频用户最主要使用的移动收听设备为手机。随着平板电脑及可可穿戴设备的不断发展,网络音频用户的移动收听设备也越发多元,使用场景也得到拓展。


场景化智能设备打造互动沉浸式音频场景体验

从网络音频硬件发展来看,基于场景的车载智能音频设备、音响、智能家居将成为承载声音的新平台。音频平台开始不断推出了多款AI音响,并积极参与多个汽车品牌的车联网开发。此外,互联网电视可播放众多音频内容,智能冰箱内容相关音频APP。总的来说,硬件与平台的结合让音频内容的场景化播放实现零障碍。

网络音频商业模式分析

发展趋势

音频内容精细化运营,多渠道拓展用户群体覆盖面

未来,音频平台将进一步稳固自身内容优势,在不断打造头部优质内容的同时也将持续深入挖掘垂直领域的内容布局,培育大咖主播和挖掘垂直领域特色主播共同发展,拓展内容细分品类,满足用户千人千面的收听需求,从而建构更加稳固的平台内容生态护城河。此外,加强平台内容的精细化运营模式,在迭代产品的同时进行个性化进行精细运营。拓展多维度内容分发渠道,根据不同生态特性来匹配相应内容,提高内容触达效率,为音频平台积极拓展更多优势用户。

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